一張單頁，一本畫冊，一個(gè)故事集，一種文化?

最初的廣告，有可能是一張宣傳單；隨著產(chǎn)品多了，繼而成為產(chǎn)品畫冊。當(dāng)廣告有了時(shí)間的沉淀，就成了一種企業(yè)文化，充滿了各種故事。成功的誕生從來不是一蹴而就。日前，寶馬為旗下I3電動(dòng)車型做了一次特別的廣告。這次的廣告媒介不是電視廣告，也不是網(wǎng)絡(luò)廣告，而是一本別出心裁的產(chǎn)品目錄冊。它與別的產(chǎn)品目錄冊不同之出在與，它并不是以往人們看到那種印刷裝訂體。更確切的說，它不是一個(gè)傳統(tǒng)型的產(chǎn)品目錄冊。它來自回收寶馬非數(shù)字媒介廣告的集合體。有裝飾座椅的皮革，木屑，橡膠，再生紙、舊寶馬廣告牌上的防水布，甚至是玻璃，整個(gè)就是一部寶馬廣告史。里面的每一“頁”都由不同的廢舊元素構(gòu)成，是一部本頗具設(shè)計(jì)美感的環(huán)保印刷品。倡導(dǎo)環(huán)保，寓意綠色出行，以這種新的方式來進(jìn)行產(chǎn)品的講述，非常符合電動(dòng)車的推廣主題。

這本逼格滿滿的目錄已于今年2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉維夫的寶馬展廳，來試駕的顧客也更愿意停留在目錄前，一頁一頁翻閱，終于擺脫了“這么多文案的冊子消費(fèi)者哪看啊”的魔咒。說起此次創(chuàng)意的靈感，Eran Nir 說：“我們的使命是告訴寶馬i3獨(dú)特的故事，在我們的研究和工作過程中，我們意識到我們可以用新的方式講述故事。這種方式就是一種以前沒有見過的獨(dú)特產(chǎn)品來講述，在我們看來，這樣有故事的目錄足以吸引消費(fèi)靜下心來好好翻閱它。”從這款特色產(chǎn)品畫冊的企劃看，宣傳回歸至印刷廣告仍然能做令人意想不到的效果的效果，重點(diǎn)是對品牌的理解與創(chuàng)意是否能展現(xiàn)在產(chǎn)品畫冊上。