???????為什么別的超市客人接踵而至，自己的則是門口羅雀。為什么有些咖啡廳去的人不多，卻能長期經(jīng)營。為了提高商品的銷售量，增加客單價，POP廣告順應而生，他的形式是多種多樣的。我們先來認識什么是POP廣告，再來著重介紹其中一種廣告形式：POP海報。

??????POP廣告是個行業(yè)術(shù)語，不是廣告業(yè)或者是印刷業(yè)的人，可能會感覺陌生。它是英文Point of purchase advertisement 的縮寫，意思是“促進賣場購買的廣告”。生活中十分常見的促銷廣告，主要以戶外、展板、櫥窗、吊旗、卡通模型 等形式出現(xiàn)在賣場，咖啡廳，休閑餐廳，服裝城。POP海報是POP廣告的一種形式之一，它是一種促銷海報。由于POP海報制作簡便快捷，材料價格低廉，制作速度快，信息傳播直接，被認為是一種低價高效的廣告形式，隨著廣泛應用，也越來越受到消費者的認同。

???????POP的大海報設計，不同于商品海報、公益海報，明星海報這類宣傳海報。它有自己顯著的特點，字體夸張，圖片生動，卡通化，是以促銷盈利為目的。因此，商品信息的傳遞要擺在首位。

???????我們從幾個方面來簡單闡述，在比例布局上，產(chǎn)品圖片與內(nèi)容設計在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，注意留白。色差與比例在視覺上有層次感，需要考慮光照效果，畫面分割協(xié)調(diào)。內(nèi)容上，海報可看成兩個部分，文字與插圖。文字少而精，是精華是內(nèi)容的重點；仍然依據(jù)排版-繪制-著色三個步驟，在產(chǎn)品突出屬性，或者價格上，可以給文字加框、變色、加芯都可以，不過要避免復雜；字體減少圓滑，增加銳利，便于視覺集中。插圖只有一個目的，就是吸引眼球。不過，比例是關(guān)鍵問題，如何防止避重就輕，是設計的難點。POP海報促購買功能是第一要素，這是一種即期廣告。

???????在色彩的運用上，色彩作為廣告表現(xiàn)的一個重要因素，與消費者的生理心里反應有密切的關(guān)系。研究顯示，色彩是可以刺激人的購買欲，從蘋果推出玫瑰金手機深受女性歡迎可以看出。以五類為例，影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%等。比如，暖色調(diào)會比較容易刺激食欲，冷色調(diào)，特別是綠色，藍色會令食欲倒退。

???????再說說創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是建立在對商品本身有足夠的深入了解，用途的描述必須要貼切消費者立場，抓住消費心里，例如：夏季，某超市為驅(qū)蚊設備做海報，一幅是強壯的蚊子被擊倒的海報；另一幅是蚊子逃跑，主人在床上熟睡的海報。雖然都是驅(qū)蚊，功能性差不多，但是展現(xiàn)給消費者的心理提示是不一樣的。再比如，某品牌牛奶做促銷，海報中的標題應該突出的是牛奶的綠色健康，同時可以繪出一個穿著該超市標志服飾的卡通人物在大草原上給奶牛擠奶的場景，突出廠商直銷，價格實惠，綠色健康，便于吸引家庭主婦，而幽默的卡通海報可以吸引小朋友。

???????除了上述一些POP海報設計需要關(guān)注的問題，該說說更實際的問題。那就是海報的印刷。先來看看常見海報版面尺寸：cm(厘米) 13cm×18cm; 19cm×25cm ; 30cm×42cm; 42cm×57cm; 50cm×70cm。?

???????對于符合上述標準化的海報，在找印刷廠家合作印制海報時，可以省去開版，憋版費。不過實際使用過程中，要視應用場地的大小與設計宣傳的內(nèi)容來決定，海報價格也是尺寸越大越貴。連鎖大賣場的POP海報，在數(shù)量要求上符合長期合作對象要求，可以找印刷廠合作，但是對于有定制要求，或者需求量更少的服飾店、休閑吧、連鎖餐廳之類的商家，無論是訂單量，版費，長期合作上都達不到雙方滿意的水平，快印門店是個好選項。在海報個性定制，價格透明度以及物流配送服務上，云印刷電商平臺顯然是個更好選項。